A idéia era desenvolver uma Identidade Visual que mostrasse ícones usados em Auto-Escolas (Centro de Formação de Condutores) evitando clichês.

Então, resolvi utilizar uma dos 4 princípios básicos do design que é a repetição, como também usar da Semelhança (e tome Gestalt!). Essa semelhança diz respeito ao compartilhamento de características como: forma, cor e sentido.

Exemplo:

Cores: Verde, amarelo e vermelho (usadas nos sinais de trânsito).

Círculo, mãos, estrada: volante e pista.

Redesenhar uma marca dá muito mais trabalho que desenvolver uma nova.

A grande pergunta é: Que mudança eu posso fazer?

No caso da marca em questão, primeiro resolvi remover completamente o degradê do amarelo. Afinal a marca em questão tem como parte integrante do slogan “coração” e não “sol”.

A letra “M” da marca anterior tentava passar a idéia de coração. Tentava…

Mantive as cores azul, vermelho e amarelo e alinhei a frequência 91,1 utilizando alguns elementos básicos do Design: proximidade e alinhamento.

A Gestalt é uma escola de psicologia experimental, que teve como precurssor Von Ehrenfels (filósofo do séc XIX). É um campo da teoria da forma, que contribui para os estudos da percepção, da linguagem, da inteligência, da aprendizagem, da memória, da motivação, da conduta exploratória e dinâmica de grupos sociais.

Ela se opõe ao subjetivismo, procurando explicar a relação sujeito-objeto no campo da percepção.

Em sentindo mais amplo, significa a integração das partes em oposição à soma do “todo”. Traduzido do inglês como: estrutura/figura/forma. Em design industrial significa “boa forma”.

A arte se fundamenta no princípio da pregnância da forma, onde, o ser humano tem por necessidade na formação das imagens, fatores que levem ao equilíbrio, a clareza e harmonia visual.

Segundo donis[1]”captamos a informação visual de muitas maneiras às forças perceptivas de natureza filosófica que são vitais para o processo visual”.

Segundo a Gestalt, os acontecimentos que ocorrem no cérebro são diferentes dos acontecimentos percebidos na retina. Ou seja, são percebidos por extensão e não por pontos isolados.

O Postulado da Gestalt diz que todo processo consciente, toda forma psicologicamente percebida está relacionada com as forças integradoras no processo fisiológico.

Estas formas integradoras correspondem ao dinamismo auto-regulador onde o sistema nervoso “procura” sua estabilidade, tentando organizar as formas em “todos” coerente e unificados.

Se dividem em princípios que são:

• CONSTANTES – Fatores e padrões, que explicam por que vemos as coisas de uma determinada maneira e não de outra.
• FORÇA DE UNIFICAÇÃO – Que age em virtude da igualdade de estimulação.
• FORÇA DE SEGREGAÇÃO – Desigualdade de estimulação.

Detalhe importante: Se não existisse o contraste ou seja, se houvesse somente estimulação homogênea não perceberíamos as formas.

As forças INTERNAS organizam a estrutura da forma do objeto estimuladas pelas forças externas (dependem de nossa percepção).

Koffka por sua vez, diz que as forças EXTERNAS são constituídas pela estimulação da retina através da luz proveniente do objeto exterior. Ou seja, se originam na luz em que se encontra o objeto (como vemos o mesmo, dependendo do ambiente).

[1] DONIS A. DONDIS – Sintaxe da Linguagem Visual.